Die Beauty-Industrie hat eine neue Zielgruppe entdeckt
TEXT Miriam Stein
Trockene Haut, Haarausfall, Gewichtszunahme, Libidoverlust, Schlaflosigkeit… Die Wechseljahre mit all ihren Begleiterscheinungen waren lange Zeit ein Tabu. Es wurde schlichtweg nicht darüber gesprochen, schon gar nicht in der glamourösen Beauty-Welt. Und heute? Das Gegenteil ist der Fall. Der „Menopausen-Markt“ mit unzähligen Pflege- und Wellness-Produkten, die Frauen in dieser Lebensphase unterstützen (und die Kassen klingen lassen) sollen, boomt. Allein in Deutschland sind rund neun Millionen Frauen zwischen 40 und 55 Jahren in der Perimenopause, wie die Wechseljahre auch genannt werden. Weltweit wächst die Zahl auf 980 Millionen, 2030 werden es eine Milliarde sein.
Man braucht keinen Rechenschieber, um eine gigantische Zielgruppe für spezialisierte Wellness-Produkte auszumachen. Bereits 2022 rief die New York Times den „Menopause Gold Rush“ aus. Zu Recht: Im vergangenen Jahr wurde der weltweite Markt auf knapp 17 Milliarden US-Dollar geschätzt, mit einer Wachstumsrate von etwa fünf Prozent pro Jahr bis 2030. Nach Jahrzehnten, in denen Mönchspfeffer und Yamswurzel-Kapseln diskret am Ende des Apothekentresens erworben wurden, explodiert nun das Angebot: stylish und mit prominenter Unterstützung. Schauspielerin Naomi Watts gründete 2022 das Label Stripes für Hautpflegeserien, Vaginalgel und Nahrungsergänzung – etwa 80 Dollar kostet zum Beispiel eine Gesichtscreme. Natürlich darf das passende Goop-Produkt aus Gwyneth Paltrows Imperium nicht fehlen: Mit dem schönen Namen „Madame Ovary“ hat sie eine spezielle Zusammenstellung an Nährstoffen und Heilpflanzen für die Wechseljahre auf den Markt gebracht – ein Monatspaket kostet 90 Dollar.
Auch bei uns rollt die „Meno-Welle“. Das Berliner Startup XbyX bietet entsprechende Nahrungsergänzung an: Protein-Shakes und Pulver sollen den Darm stärken, den Schlaf verbessern und die Libido steigern. Der „Energie“-Shake mit Protein aus Erbsen und Gemüsepulver kostet etwa 30 Euro. Von Pure Ella gibt es Kapseln mit dem schlichten Namen „Wechseljahre“, und Sunday Natural wirbt für „Meno Balance“ aus dem Pillenglas. Auch für die Haut wird gesorgt: Die österreichische Beauty-Expertin Susanne Kaufmann empfiehlt Produkte aus ihrer Range, allerdings ohne sie namentlich mit dem Thema in Verbindung zu bringen. Menopriva wiederum bietet Tees und Sprays auf Kräuterbasis an, die beruhigen, kühlen und schläfrig machen sollen. Die Apothekerin Vivien Karl hat es mit ihrer hormo
